Menorca no competeix amb altres destinacions pel nombre de visitants. Fa dècades que el seu principal valor diferencial és un altre: un model turístic basat en la tranquil·litat, la qualitat, el respecte pel territori i una oferta pensada per a les famílies, la natura i una gastronomia que s’ha convertit en un dels grans atractius de l’illa.
Aquest posicionament no ha estat fruit de la casualitat. És el resultat d’anys de feina del conjunt del sector turístic, de les administracions i de la societat menorquina. Un model que ha permès fidelitzar un turisme familiar, especialment procedent del Regne Unit, un visitant francès amb un elevat poder adquisitiu i un turisme nacional que tradicionalment ha valorat Menorca com una destinació tranquil·la i de qualitat.
Per això convé observar amb atenció alguns canvis que comencen a detectar-se. L’augment de grups de joves que trien l’illa com a destinació principalment d’oci, amb estades en apartaments compartits i una despesa concentrada en determinades activitats, no és en si mateix un problema. El turisme és plural i Menorca sempre ha estat una destinació oberta a perfils molt diversos.
La qüestió és una altra: què pot passar si aquest segment acaba condicionant la imatge que projecta Menorca? Les destinacions turístiques es construeixen també a partir de les percepcions. Si l’illa deixa de ser identificada amb la calma, la convivència i la qualitat de l’experiència, corre el risc de perdre part del seu principal actiu competitiu.
La fidelitat del turisme familiar, la confiança del visitant francès que cerca exclusivitat i la presència d’un turisme nacional amb una capacitat de despesa mitjana-alta no s’han de donar mai per garantides. Són mercats que disposen de moltes alternatives i que escullen Menorca precisament perquè és diferent.
El futur no passa per rebre més visitants a qualsevol preu, sinó per preservar els valors que han convertit Menorca en una destinació única a la Mediterrània. Protegir aquest model no és mirar enrere; és assegurar que l’illa continuï sent competitiva també en els pròxims anys.
